直播卖货，她的吃相太难看了
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你们说，看明星直播带货是不是会上瘾？
上次看完李佳琦 x 金靖这对“金琦对掌”，我觉得我这辈子也不会随意踏进直播间了。
因为费钱。
之前王耀庆的带货才艺汇演，国标舞大师般的风骚走位，炸真的笑到爬不起来，笑到脸大。
最近炸还迷上了MOMOKO小姐（没错就是吉克隽逸）。
这位戏多又“婊里婊气”的女生，真的很让人好奇她购物车里到底有什么神奇宝贝。
虽然有梗不一定等于带货能力强，但这些明星做主播，至少可以让人开心，所以即使是打广告带货，这波钱我们也掏得心甘情愿。
还有些明星就不同了。
他们直播带货，时刻走在翻车的边缘。
比如这几天刚在抖音直播的李小璐。
她的成绩确实很不错，整场下来销售额破四千万，虽然比不上李佳琦和薇娅，但在明星直播里也算非常有潜力了。
但要我说，这个成绩，90%归功于她的小助手和筹划团队……
怎么讲？
李小璐这场直播，声势浩大地拍了三个视频来预热，比如这个女企业家style的个人传记MV采访。
“我会很用心地去做这个筹备，也会很努力地去做”。
“车、房、火箭都没有，我只是简单用心地想把好吃、好玩地分享给大家”。
关键词是“用心”，get！
然而直播开始，我才发现，李小璐只是个工具人。
不像做客直播间的嘉宾明星，她这次自封带货官，也是在自己官方账号开播，按理说戏份应该就是主讲人。
结果整场直播看完，我只记住了旁边这位跟她发型和长相都很相似的助理主持。
位女生其实是一个已经小有名气的网红主播。
虽然身份是李小璐的助理主持，但整场直播下来，无论产品价格、粉丝互动还是求赞求关注，都是她在主导。
隔着屏幕都能感受到那份抑扬顿挫，听听这张有声音的GIF：
台词也确实很有诚意了。
“太划算了，这个价格只有在璐璐的直播间才有。”
甚至主动拉踩自己：“只有大明星的直播间，才能谈到这么划算的价格，跟我们购物主播的，真的不一样。”
播着播着，还激动地和团队说加货，自己也想当场下单。
那李小璐在干嘛？
安静地在屏幕不到1/2处，整理发型，露出营业性的假笑。
需要她念产品台词的时候，战战兢兢地看着台本完成。
低着头的样子，像极了期末考离交卷最后一分钟，认真抄答案的我（开玩笑的我不是作弊的孩子）。
剩余的大块时间，她就安静地在旁边整理台本，避开和镜头的眼神交流。
说好的“用心”呢？
直接导致评论区开始有人刷“不要”。
场面大写加粗的九监 九介：
而本场直播的高潮部分，大概是李小璐喂这位plmm吃小龙虾，并开启老梗王模式。
“你知道你为什么不喜欢吃虾吗？因为你没有遇到一个给你剥虾的人”。
（我岂止没有，我连给我买虾的人都没有）
说白了，这场直播卖货的成功，大部分光环，都是由除她以外的团队成员来完成的。
打个不恰当的比喻，把直播间里的李小璐换成一张人形立牌，恐怕效果也差不到哪去。
因为对产品不了解、不上心而带货翻车的，不止李小璐一个。
王祖蓝在自己的直播间，也是个捧哏般的存在。
安利自己“常用”的蓝光美牙仪，教大家直接把美白凝胶涂抹到牙齿上，再把仪器怼上去。
助理听完马上纠正：把凝胶挤在仪器硅胶上，再放到嘴里。
旁边的王祖蓝冒出了很多小问号。
疯狂确认“真的是这么用的吗”，连问了三次：
得到肯定的答案后，看看这个懵圈的表情，仿佛智商也按下了暂停键。
这还没完。
前面明明说完自己刚美白了一次，却像个新手一样，把接触牙齿的硅胶牙托摘了下来，把凝胶挤在了塑料仪器上……
这真的是用过家用美牙仪的人？
把凝胶挤在牙齿上，分明是一个只在牙科做过冷光项目的人才会说的话。
因为牙科里的冷光美白，确实是把药剂涂在牙齿和牙龈上，而这类家用美牙仪，因为浓度比较低，为了有效，正确做法是把美白凝胶涂在硅胶牙托上。
既然是自己没用过的，那也大可不必说刚刚才做完吧。
除了这种对产品没了解清楚就来带货的，还有一波明星的翻车现场，更惨烈。
他们对产品原理和效果的描述，简直是无中生有暗度陈仓凭空想象凭空捏造，比小学生作文还夸张。
吉娜最近给一款吹风机带货。
介绍使用感的时候，说自己“能感受到负离子浓度很高”：
负离子？浓度很高？这比甲方要的“五彩斑斓的黑”还难理解。
虽然负离子理论上是能和头发的正电荷发生反应，稍微抚平发丝的毛躁，但浓度也不是它的一个标准，更别说肉体是不可能明显感受出来的。
吉娜怎么就打破达尔文的进化论，直接感受到吹风机的负离子含量了？
另一条面膜的带货，前一秒说这是自己经常在敷的爱用物。
前后矛盾就算了，展示面膜时她说上脸很服帖。
结果被评论区热心网友指出，这明明是不服帖。
这也算了，还说面膜“营养很丰富”，所以“很好吸收”。
？？？就算吉娜中文不好，也不能这么闭眼瞎说吧。
一般成分的分子量越小，渗透性越强，穿透肌肤被吸收的可能才会更大，而和成分多少并没有直接联系。
就好像面粉可以透过筛子，而你的乒乓球总不可以吧。
再退一步，就算营养丰富，也不一定好吸收。
我们皮肤的吸收能力是有限的，所以营养越“淡”的面膜，理论上才是越容易吸收的。
你想，大鱼大肉和清粥小菜，哪个比较容易消化？
恰饭车祸的还有张嘉倪。
因为自家有宝宝，一般推荐儿童用品大家都比较信任她，但前不久的一个防晒带货，就严重翻车。
她推的是一个儿童防晒品牌coppertone（水宝宝是它家的粉色系列名），她说自己家的宝宝从小用到大，所以推荐给大家。
结果底下评论清一色的“不推荐”，场面一度十分尴尬。
原因就在于，这款防晒，不光肤感不好，关键是它含有一种风险系数比较高的防晒剂：二苯酮-3。
这个成分对皮肤的刺激性比较大，对敏感肌、孕妇和婴儿来说都是个雷。
张嘉倪竟然推荐给孩子用，甚至说起自家的孩子也在用？
在没在用我们不知道，但这种对产品不了解，对粉丝不负责的态度，真的有点劝退。
最近频繁营业的张雨绮，也接了好几条广告。
嘴上说是自己爱用品，然而介绍起产品，各种磕磕绊绊，瞄台本、卡顿、语气词，即使是按着台本念，朗诵能力都没有我10岁的小表妹优秀：
因为不流畅，视频也被疯狂剪辑，观感令人劝退。
仅仅3秒，就有3个明显剪辑痕迹，完全不是一气呵成的分享。
所以评论区有粉丝怀疑，这些东西张雨绮本人真的会用吗？看起来很没灵魂。
要知道，她之前在戚薇的《Beauty小姐》还说过这句话：用过很长时间的才敢安利。
不仅打脸，还分享了一款抗老的千金去皱霜，据说是慈禧当年爱用的配方。
这个抗皱面霜说是以长时间慢炖熬制的猪蹄为主要材料，再添加了其他中药成分。
戚薇听了一脸惊讶，不敢相信张雨绮竟然会用这种东西。
雨绮姐姐说每次用都感觉皮肤超级紧致，比多少美容仪都有效，所以一水的粉丝求链接。
炸想说，大家醒醒！
虽然胶原蛋白可以让皮肤紧致是没错，但胶原蛋白本质是一类蛋白质，在超过40℃的环境中加温就会变性成明胶。
明胶是什么？就是果冻的一种添加成分，让液态物质结成冻状的蛋白质变性物质。
即使穿透过皮肤系统的层层“安检”，到达皮肤深层，也会被最终分解成氨基酸，就像一个高达，被拆成了一块块小积木。
而这些分解出来的氨基酸，到了我们体内，会怎么组装，能不能变成你所需要的那类蛋白质，真的就听天待命了。
这款高温熬制的猪蹄膏，即使是慈禧御用的，那也是在100多年前那种科技水平大环境下，一个“委曲求全的最优解”，是今天的科技不香吗？
何况如何提纯技术粗糙，各种有害杂质都掺杂在里面，这对敏感肌来说，才是真正的杀手。
说白了，这种古早面霜，只是用了一种做作的方式给身体补充一点氨基酸。
别问，问就是没用。
看完这些翻车现场，炸只想说，明星恰饭，也请恰得专业一些好吗？
明星这个职业，天生就自带“带货”标签。
比如私服品位好，人美会穿的明星，就容易拿到奢侈大牌的代言。
懂护肤会化妆的明星，更容易接到护肤美妆品牌的广告。
但相比专业领域的KOL，明星带货，原本就已经失去了专业度和亲切度的优势，更应该利用自身号召力，放下明星光环，让产品信息更快更好地传达到粉丝或观众的心里，也对观众多一份责任，而不是一味“营业”。
与其看明星像推销员一样，毫无灵魂地念着台本，有气无力地推荐着自己根本不熟悉的产品，毫无说服力。
还不如看李佳琦和N姓女明星，认真负责做足功课地喊“相信我买它！”
带货不low，不认真不负责的赚钱姿态，才难看。
