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抖音短视频文案怎么写?抖音脚本撰写技巧!

抖音短视频文案怎么写?抖音脚本撰写技巧!

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经常刷抖音短视频的你,一定遇到过这样的情况,看到一个视频后,吸引你留下的可能不是视频的内容,而是视频的标题文案脚本撰写。

好的文案脚本撰写能起到画龙点睛的效果,戳中观众的内心,让粉丝一键关注你的账号。

今天我们就来为大家分享一下抖音短视频文案脚本撰写怎么写?如何写出一个热点文案脚本撰写,让视频获得更多曝光,获得更多粉丝关注。

  一、抖音短视频文案脚本撰写怎么借势热点?

分解抖音短视频热点,寻找触发点

热点就是大部分人都在关注的事情,是用户的注意力之所在,也是视频和用户之间产生关联的媒介。当我们的视频或文案脚本撰写蹭了热点,也就意味着你的内容进入了用户的视野,得到了用户的关注。

但是,不要强行蹭热点,要使用和我们账号相关联的热点。

发现一个热点后,分析可以借势的点,然后进行排列,根据自己的账号定位,选择一个最合适的点,在文案脚本撰写上稍作修饰,写热点文案脚本撰写。

抖音短视频文案怎么写?抖音脚本撰写技巧!

例如,《延禧攻略》火的时候,抖音短视频上的很多视频文案脚本撰写都借助了该剧相关的关键词,包括“大猪蹄子”“白月光”等,还有更早之前的《甄嬛传》中“臣妾做不到啊”这样的关键词,到现在都还有人用。

  二、抖音短视频文案脚本撰写创作方法—搭建文案脚本撰写模块

找到热点之后,怎么把热点融入到抖音短视频文案脚本撰写里?很多人都不知道!

应了那句“道理我都懂,可还是过不好这一生”,“热点我都知道,但还是写不出来,”

如果你也遇到了这样的问题,很可能是因为你的文案脚本撰写结构不对,只要你掌握了文案脚本撰写结构,吸睛的抖音短视频文案脚本撰写就能信手拈来!

  1、确定用户画像

结构的第一层就是确定你的抖音短视频视频所面对的用户画像。以母婴账号为例:

(1)抖音短视频账号上的粉丝80%为女性,婴幼儿店铺的用户也大都是女性,而且集中在25-34岁,20%的人来自聚划算。

(2)抖音短视频粉丝的职业属性:有70%的粉丝为公司职员,有30%的粉丝对婴幼儿折扣敏感度较高。

(3)对婴幼儿产品搜索偏好:大多数粉丝在淘宝搜索婴幼儿用户时,多搜索婴儿衣服、婴儿夏装、婴儿连体衣、宝宝连体衣。

(4)来访时间:多数粉丝观看这类抖音短视频视频大都在中午10点,晚上21点到22点。逛店铺的时间也与这个时间基本吻合。

从上面的各种特征中,我们大致可以推断出这些人会做什么事,会有怎样的选择,从而得到一个简单的画像:

一个85后妈妈,上班族,工资在5000左右,经常会在中午10点,或者晚上九点到十点之间逛淘宝、刷抖音短视频。可能会根据抖音短视频上的母婴用品推荐,去淘宝购买。

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  2、列举目标用户的感情需要

一条抖音短视频视频除了呈现我们自己的内容之外,还要能够满足用户的情感需要,然后在抖音短视频文案脚本撰写中表现出来,吸引用户。

例如,上述用户画像的大致情感需要可能包括以下几点:

(1)希望买到孩子喜欢的东西

(2)希望被重视、被需要

(3)倾向于购买物美价廉的母婴或者家居用品

  3、抖音短视频文案脚本撰写关键词排序

根据上面的分析,我们来进行抖音短视频文案脚本撰写排序,如“纯棉”“无骨缝制”“安全”等。找到这些关键词排序,我们就可以排写文案脚本撰写了。

  4、抖音短视频文案脚本撰写解构

横向顺序:“卖点——定义——分卖点——好处——情感满足”这样的顺序来写。

纵向顺序:从一个卖点的不同角度的分卖点、不同角度的好处、不同角度的情感满足来写文案脚本撰写。

将上面的思维导图的每一项所散出的文案脚本撰写,进行罗列并筛选,直到选择最满意和最合适的那个文案脚本撰写。

  三、抖音短视频文案脚本撰写戳中粉丝痛点,引起共鸣

能戳中用户痛点的抖音短视频文案脚本撰写就是好文案脚本撰写。它能打动观众,让观众给你点赞,甚至成为你的忠实粉丝。

  1、支持型文案脚本撰写

年轻化,是抖音短视频用户群体的一个重要特点。而个性化是当下年轻人的一个重要特征,但“个性化”也会让他们在面临很多质疑和否定。

所以,我们可以尽量在文案脚本撰写中对这些具有个性化的群体表达出支持的态度。

例如阿迪达斯有个“这就是我”系列广告,就是为众多年轻人发生的一个广告:没错,这就是我。这种认同、支持型的文案脚本撰写就能唤起年轻人心中的情绪,找到价值认同,而阿迪达斯在抖音短视频一直是运营得比较好的品牌。

  2、反击型文案脚本撰写

把一些行为恶劣的事件或者现象制作成视频,在文案脚本撰写上进行抨击或者反击,让观众产生共鸣。当然,注意事件的选择,没有事实依据的事情,不要随意发表恶评。

例如,这些话题我们可以拿来吐槽:朋友借钱不还,同事让帮忙带外卖从来不给钱,服务员目中无人,老板过于苛刻等等。

用这些接地气地,较常见的事情来吐槽和反击,很大程度上都能引起用户共鸣。抖音短视频上现在就有很多这类视频,例如有五百多万粉丝的“讲道理侠”就是各种吐槽不讲道理的同事和朋友,让人非常“解气”。

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  四、一句话抖音短视频文案脚本撰写的流程

准备一个空白文档—列明细——信息选取——最终创作。

首先准备一个空白文档,也可以按照个人习惯准备自己的常用笔记本或者备忘录。把我们在分析用户画像、提炼热点关键词、以及了解产品特点等过程中记录下来。

然后在记录的这些信息中,选取一个角度来思考其中的创意,在视频中将这些特点转化成观众能看得懂的文字,一个抖音短视频视频的文案脚本撰写创作大致就完成了。

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